7/6/2022

DFB-Frauen schon Social Media Europameister? Insights zur starken Content-Strategie

„Wir konnten unsere Reichweite auf Social Media mehr als verdoppeln.“ Was bei der Weltmeisterschaft 2019 eindrucksvoll gelang, soll auch das Ziel der UEFA Women’s EURO 2022 sein: Mehr Sichtbarkeit und Nahbarkeit schaffen die DFB-Frauen durch ihre digitale Kommunikation, humorvollen Content und kreative Partneraktivierungen.
Es scheint, als sei die deutsche Elf nicht nur auf dem Platz, sondern auch auf Instagram, TikTok, YouTube und Co. perfekt eingespielt. Die Zielgruppe: Ganz Deutschland. Doch die größte Herausforderung ist, wie werden Follower zu Fans und vor allem, wie bleiben diese „Freunde“ dauerhaft an den persönlichen Geschichten der Spielerinnen interessiert?
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Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Sabrina Dirks, Teamleiterin Social Media über die strategische Contentplanung rund um die UEFA Women’s EURO 2022, die digitale Zusammenarbeit mit Sponsoren und wie starke Social Media Reichweiten von Spielerinnen wie Laura Freigang vom DFB sinnvoll genutzt werden können.
„Es geht, […] um Sichtbarkeit und Nahbarkeit. Man kann sich viel leichter für ein Team begeistern, wenn man weiß, wer hinter der Fußballerin steckt. […] Da haben wir wirklich Potential und Luft nach oben.“ – Sabrina Dirks über die Doku „Born for this“
Das sind die Podcast-Themen im Überblick Heiße Phase der Vorbereitung (02:15) Aufgaben als Teamleiterin Social Media (03:04) Welche Kanäle für welche Zielgruppe? (08:01) #WEURO2022 zur Reichweitensteigerung nutzen (10:28) Wie mit Laura Freigang zusammengearbeitet wird (12:16) Wie sich die Social Media auf die Leistung auswirkt (13:59) Wie viel vorproduziert werden kann (16:01) Partnerkommunikation & Sponsored-Posts (20:22) Über den EM-Song „Next Generation“ (21:43) Wie die Doku Sichtbarkeit der DFB-Frauen erhöht (23:49)

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