8/10/2022

Hidden Champion RABONA: Die Macher hinter dem Business von Streamer Elias Nerlich

Zwei Millionen Views in sechs Stunden, eine halbe Million unique Kontakte. Die medialen Dimensionen der Eligella Summer Games beeindrucken. Und dennoch zögern viele Marken, wenn es um Aktivierungen bei Twitch geht. Dabei könnte der Zugang zur begehrten Gen Z kaum einfacher sein.

Streamer wie Elias („EliasN97“) Nerlich oder FIFA-19-Weltmeister MoAuba bieten eine interaktive Community und reichweitenstarke Events (wie den Eligella Cup), die zu wertvollen Markentouchpoints werden können. Doch in den Marketingbüros heißt es aktuell noch häufig: Bandenwerbung statt Impact Engagement. Dank der Content Creator Agentur RABONA wird sich das in Zukunft ändern. Bestes Beispiel: Delay Sports.

„Die Summer Games waren kein wirtschaftlicher Erfolg, weder für Eli, noch für RABONA. Aber wir planen trotzdem die Events weiter […], weil wir wissen, dass das die Zukunft ist.“ – Marc Goroll im Sports Maniac Podcast

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

Warum Delay Sports einen Fan-Hype auslöst (02:46) Über die Gründung und Aufbau von RABONA (05:50) Wie man Talente für eine neu gegründete Agentur gewinnt (09:48) Über das Geschäftsmodell von RABONA (14:23) Mit welche Strategie man Events mit Mega-Reichweite plant (18:54) Impact Engagement: Wie RABONA die Gen Z millionenfach erreicht (20:57) Warum Marken immer noch Bandenwerbung buchen (23:00) Wie RABONA Marken wie adidas, Red Bull, MEDION und Zurich Versicherung bei der Aktivierung der Gen Z unterstützt (33:13)