5/11/2022

Inside Porsche: Die (elektrische) Motorsport Strategie des Autobauers

Weltmeister sein. Das größte Ziel jeder Sportmannschaft. Im Motorsport heißt das: Auch Hersteller wie Porsche streben nach dem sportlichen Titel. Der Business Case in der Formel E ist allerdings ebenso erfolgsversprechend. Konkret geht es darum, sich als Marke zu repräsentieren und refinanzieren, Erlöse zu generieren, lukrative und innovative Partnerschaften (u.a. mit TAG Heuer und Vodafone) zu gestalten sowie die E-Mobilität gesellschaftspolitisch voranzutreiben. Porsche Motorsport hat zudem einen entscheidenden Vorteil: Eine unfassbare Strahlkraft als Marke.

„Das attraktivste, was ich habe, ist die Marke Porsche. […] Dieses Asset gibt uns Rückenwind.“ – Carlo Wiggers über die Anziehungskraft von Porsche für Sponsoren

Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Carlo Wiggers, Leiter Team Management, Business Relations und E-Sports bei Porsche Motorsport, über die Motorsport Strategie von Porsche sowie seine persönliche Funktion im Aufbau des TAG Heuer Porsche Formel E Teams.

Formel E ist spezifisch – „da passiert alles an einem Tag“. Neben den Besonderheiten der elektrischen Rennklasse, schauen wir auf weitere Engagements von Porsche Motorsport. Virtuelles Sim Racing und E-Sport stellen schon heute elementare Säulen der internen Strategie dar. Erweitert sich das Porsche-Portfolio zukünftig bald um die Formel 1? Mehr dazu im Gespräch.

„Ist Sim Racing als digitaler Sport ein Spiegelbild des Realens oder ist das eine eigene Welt?“ – über die Kernfrage des (virtuellen) Rennsports

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

Warum der Einstieg in die Formel E? (01:50) Wieso ist das Engagement von Porsche erfolgreich? (04:27) So spezifisch ist die Formel E (06:56) Das Budget, um ein Formel E Team aufzubauen (08:03) Die Aufgaben von Team Manager Carlo (09:40) Ist die Formel E für Porsche ein Refinanzierungs-Case? (12:15) Erwerbbare Sponsorenrechte bei Porsche (14:45) Die Markenpartnerschaft zwischen TAG Heuer und Porsche (16:15) Der faszinierende B2B-Kooperationsansatz von Vodafone (18:13) Darum ist Porsche attraktiv für Werbetreibende (21:17) Das Potential des virtuellen Rennsports und E-Sport (25:34) Wann steigt Porsche in die Formel 1 ein? (28:48) Löst die Formel E den klassischen Rennsport ab? (31:13)