7/27/2020

Corporate Responsibility im Sport-Marketing 1

Organisationen und Brands im Sport haben eine hohe gesellschaftliche Relevanz und Einfluss. Daraus folgt, dass sie die Zukunft mit ihren verschiedenen Herausforderungen aktiv mitgestalten werden. Aber kann Engagement im Bereich Corporate Responsibility auch auf die jeweiligen Businessziele einzahlen? Unsere Expertinnen Linda und Annett liefern Theorie, Cases und Zukunftsvisionen in diesem ausführlichen aber sehr spannenden Short Cut!

Linda Salbach arbeitet seit März 2019 als Senior Sales Managerin in der Vermarktung des FC St. Pauli. Vorher war sie sieben Jahre für den Outdoor-Ausrüster VAUDE im Außendienst aktiv, der 2015 den deutschen Nachhaltigkeitspreis gewann. Sie weiß, dass soziale und ökologische Verantwortung bei gleichzeitigem wirtschaftlichem Erfolg für Unternehmen möglich ist und dass das Sportsponsoring davon profitieren kann. Als freiberufliche CR/PR-Beraterin sorgt

Annett Meyer dafür, dass Vereine und Unternehmen Glaubwürdigkeit großschreiben und sich mit ihrem gesellschaftlichen Engagement klar von Greenwashing-Aktivitäten abgrenzen. Aktuelles Projekt ist die Entwicklung eines KPI-Sets zur Wirkungsmessung von Responsible Sportsponsorships für S20 - The Sponsor's Voice. Parallel dazu steckt sie in den Endzügen ihrer Masterarbeit an der Humboldt Universität zu Berlin. Thema ist auch hier: Responsible Sportsponsoring.